Jeszcze kilka lat temu schemat był stosunkowo prosty. Firma zamawiała stronę internetową, następnie rozpoczynało się pozycjonowanie w Google, tworzenie treści pod odpowiednie frazy i zdobywanie linków.
Dzisiaj ten model nadal jest ważny, ale przestaje być kompletny.
Klient może znaleźć firmę w klasycznych wynikach Google, Mapach Google, Bing, mapach innych dostawców, mediach społecznościowych, a coraz częściej również poprzez odpowiedź wygenerowaną przez ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity lub innego asystenta AI.
Wchodzimy więc w nową erę projektowania stron internetowych.
Nie wystarczy już zadać pytania:
„Jak wypozycjonować stronę w Google?”
Coraz ważniejsze staje się pytanie:
„Jak zbudować firmie taką obecność w internecie, aby mogła zostać odnaleziona i prawidłowo zrozumiana w wielu różnych systemach?”
SEO pozostaje fundamentem
Klasyczne SEO nadal ma ogromne znaczenie.
Dobra struktura strony, wartościowe treści, właściwe nagłówki, Title, Meta Description, linkowanie wewnętrzne, szybkość serwisu i jego poprawne indeksowanie nadal stanowią podstawę.
Zmieniło się jednak otoczenie.
Użytkownik nie zawsze rozpoczyna poszukiwanie firmy od tradycyjnej listy wyników wyszukiwania.
Może skorzystać z mapy.
Może wejść do Bing.
Może zapytać asystenta AI:
„Znajdź firmę, która zrobi stronę internetową dla małej firmy na Śląsku.”
Albo:
„Kto w okolicy zajmuje się tworzeniem i pozycjonowaniem wizytówek Google?”
W takim przypadku użytkownik oczekuje już nie tylko listy linków, lecz konkretnej odpowiedzi.
Od krótkich fraz do pytań w rozmowie
To jedna z największych zmian.
Klasyczne wyszukiwanie często opierało się na krótkich zapytaniach:
„strony internetowe Tychy”
„wizytówka Google Mikołów”
„pozycjonowanie Łaziska Górne”
W rozmowie z systemem AI użytkownik może natomiast napisać:
„Prowadzę firmę budowlaną w Mikołowie. Potrzebuję prostej strony, wizytówki Google i chcę być widoczny lokalnie. Kto może mi to zrobić?”
To zupełnie inny sposób poszukiwania informacji.
Dlatego również treść strony powinna się zmieniać.
Nie chodzi już wyłącznie o umieszczenie odpowiedniej frazy w H1 czy kilku nagłówkach. Strona powinna jednoznacznie wyjaśniać, kim jest firma, co oferuje, komu pomaga, gdzie działa i w jaki sposób można się z nią skontaktować.
Firma widoczna w wielu kanałach
Nowoczesnej obecności firmy nie powinniśmy traktować jako pojedynczej strony internetowej.
Znacznie lepiej spojrzeć na nią jak na cały ekosystem.
Może obejmować:
- stronę internetową,
- podstrony konkretnych usług,
- lokalne strony dla rzeczywistych obszarów działalności,
- wizytówkę Google Firma,
- Mapy Google,
- Bing Places,
- Bing,
- wartościowe treści poradnikowe,
- profile społecznościowe,
- informacje o firmie w innych wiarygodnych źródłach,
- treści przygotowane w sposób zrozumiały dla systemów AI.
Wszystkie te elementy powinny mówić o tej samej firmie i przedstawiać ją w możliwie spójny sposób.
Google Firma i Mapy Google
Wizytówka Google nadal może być niezwykle istotna dla lokalnego przedsiębiorcy.
Klient może zobaczyć nazwę firmy, zdjęcia, opinie, zakres działalności, godziny, telefon czy odnośnik do strony bez konieczności przeglądania całego serwisu.
Dlatego wizytówki Google nie należy traktować jako dodatku tworzonego po zakończeniu strony.
Powinna być jednym z elementów całej strategii obecności firmy.
Strona internetowa i profil Google powinny się wzajemnie uzupełniać.
Bing Places jako kolejny kanał
To element, który nadal bywa pomijany.
Jeżeli firma koncentruje całą swoją obecność wyłącznie na jednym dostawcy wyszukiwania, dobrowolnie rezygnuje z części cyfrowego ekosystemu.
Dlatego podczas budowania obecności przedsiębiorstwa warto uwzględnić również Bing Places.
Ma to dodatkowe znaczenie w kontekście usług Microsoftu i rozwoju narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
Nie oznacza to, że Bing nagle zastąpi Google.
Chodzi o coś innego: nowoczesna firma nie powinna myśleć wyłącznie jednym kanałem.
Jak agenci AI mogą zmienić wyszukiwanie
Kolejnym etapem mogą być systemy, które nie tylko odpowiadają na pytanie użytkownika, ale również pomagają mu wykonać określone zadanie.
Wyobraźmy sobie klienta, który zamiast samodzielnie otwierać dziesięć stron, mówi do swojego asystenta:
„Znajdź firmy wykonujące tę usługę w mojej okolicy, porównaj informacje i pokaż mi kilka odpowiednich możliwości.”
To zmienia sposób, w jaki warto myśleć o stronie internetowej.
Serwis powinien być czytelny nie tylko wizualnie.
Informacje powinny być również logicznie uporządkowane, jednoznaczne i możliwe do prawidłowego zinterpretowania przez systemy przetwarzające dane.
Strona jako źródło informacji o firmie
To może być jedna z najważniejszych zmian najbliższych lat.
Strona WWW nie jest już wyłącznie elektroniczną ulotką.
Powinna być wiarygodnym źródłem informacji o przedsiębiorstwie.
Powinna jasno odpowiadać:
Kim jesteś?
Co robisz?
Jakie usługi oferujesz?
Gdzie działasz?
Jak wygląda współpraca?
Jak można się z Tobą skontaktować?
Jak poszczególne usługi są ze sobą powiązane?
Im bardziej niejednoznaczna jest strona, tym trudniej zarówno użytkownikowi, jak i systemom wyszukiwania zrozumieć działalność przedsiębiorstwa.
Osobna intencja zamiast kanibalizacji
Nowa era wyszukiwania nie oznacza, że należy produkować jeszcze więcej podstron.
Wręcz przeciwnie.
Jednym z największych zagrożeń jest tworzenie wielu adresów URL odpowiadających na praktycznie to samo pytanie.
Przykładowo firma może utworzyć kilka stron dotyczących jednej usługi, kilkanaście podobnych wpisów blogowych i dziesiątki niemal identycznych lokalizacji.
Wtedy sama zaczyna konkurować ze sobą.
To właśnie dlatego przed tworzeniem treści należy ustalić intencję każdej podstrony.
Jedna strona powinna odpowiadać na jeden główny problem lub potrzebę użytkownika.
Szersze spojrzenie na SEO
Nie ma potrzeby wyrzucania klasycznego SEO do kosza.
Przeciwnie.
Dobra technicznie strona, logiczna architektura, konkretna treść i czytelne informacje o firmie pozostają fundamentem.
Zmienia się natomiast sposób patrzenia na ich wykorzystanie.
Nie projektujemy już wyłącznie pod:
Google → fraza → pozycja → kliknięcie.
Coraz częściej trzeba myśleć szerzej:
firma → usługa → lokalizacja → strona → Google → Mapy Google → Bing → wizytówki firmowe → inne źródła → systemy AI → użytkownik.
Czy można zagwarantować obecność w ChatGPT?
Do takich obietnic warto podchodzić ostrożnie.
Nie istnieje prosty panel, w którym można zaznaczyć opcję „pierwsze miejsce w ChatGPT”.
Systemy AI mogą korzystać z różnych źródeł, mechanizmów wyszukiwania i sposobów interpretacji informacji.
Możemy natomiast zwiększać czytelność cyfrowej obecności firmy.
Pomagają w tym między innymi spójne informacje, konkretna strona, logiczna architektura, wartościowe treści, prawidłowe dane o działalności oraz obecność w odpowiednich źródłach internetowych.
Lokalne podstrony z własną wartością
Dawniej można było stworzyć stronę:
„Usługa + miasto”
następnie skopiować ją kilkanaście razy, zmienić nazwę miejscowości i liczyć na efekt.
Takie podejście jest coraz mniej sensowne również z punktu widzenia jakości strony.
Podstrona dla Łazisk Górnych powinna mieć własny cel.
Podstrona dla Tychów powinna odpowiadać na nieco inną potrzebę.
Mikołów, Orzesze czy Katowice również nie powinny być tylko kopią poprzedniej lokalizacji.
Dzięki temu budujemy prawdziwą strukturę informacji zamiast fabryki adresów URL.
Dla ludzi, wyszukiwarek i AI
To właśnie tutaj spotykają się projektowanie stron, SEO oraz nowe technologie.
Dobra strona musi być przede wszystkim wygodna dla człowieka.
Jednocześnie jej struktura powinna być zrozumiała dla wyszukiwarek.
A informacje dotyczące firmy powinny być przedstawione wystarczająco jednoznacznie, aby mogły być prawidłowo interpretowane również przez nowe systemy wyszukiwania i AI.
Te trzy cele nie muszą się ze sobą kłócić.
Dobrze zaprojektowana strona może realizować je jednocześnie.
Gdzie klient będzie szukał firmy?
Nie kończy się SEO.
Zmienia się natomiast środowisko, w którym SEO funkcjonuje.
Google nadal pozostaje ważnym kanałem. Mapy Google i wizytówki firmowe nadal mają znaczenie dla lokalnych przedsiębiorstw. Jednocześnie rośnie rola Bing, systemów odpowiedzi AI oraz agentów, którzy mogą coraz częściej pomagać użytkownikom wyszukiwać i porównywać firmy.
Dlatego projektowanie strony internetowej powinno rozpoczynać się od szerszego pytania:
Gdzie klient może szukać tej firmy dzisiaj i gdzie może szukać jej za kilka lat?
Właśnie pod taki internet warto budować nowe strony.
Porozmawiajmy o obecności Twojej firmy
W wizytowkafirma.pl/ łączymy tworzenie stron internetowych, wizytówki Google Firma, Bing Places, SEO lokalne oraz przygotowanie treści i struktury serwisu pod rozwijający się świat wyszukiwania wspieranego przez AI.
Nie budujemy strony tylko dla jednego algorytmu.
Budujemy uporządkowaną obecność firmy w internecie, którą można dalej rozwijać wraz ze zmianami w sposobie wyszukiwania informacji.
Tel. 793 397 752
E-mail: myks.r.a@wp.pl